A relação entre moda x beleza & gastronomia

Já imaginou entrar no supermercado para comprar alguma coisinha e sair de lá com uma sacola de grife? Ou pedir seu café de sempre e descobrir que ele foi desenvolvido em parceria com uma das marcas de moda mais desejadas do momento? Pois é! O mundinho fashion resolveu invadir a cozinha, a cafeteria e até a prateleira de cosméticos. Nos últimos tempos, temos visto uma sequência de colaborações entre marcas de moda, beleza e gastronomia que vão muito além de uma embalagem bonita. Seja uma grife se aproximando de supermercados gourmet, uma marca de maquiagem apostando em doces japoneses e até sobremesa brasileira virando linha de skincare. E a gente confessa: está cada vez mais difícil acompanhar tanta novidade (e tanta vontade de experimentar tudo!). 👀

Mas será que essa mistura é só uma questão de estética ou existe uma estratégia por trás? A resposta é: existe, e o movimento tem bastante a ver com a maneira como consumimos hoje. Em uma época em que somos bombardeadas por anúncios, campanhas e lançamentos a cada segundo, chamar a atenção do público ficou mais complicado. As marcas estão procurando maneiras de participar da vida das consumidoras de um jeito menos óbvio, criando experiências que despertem curiosidade e que as pessoas realmente queiram compartilhar. E a comida entra nessa história como uma ótima companhia! Afinal, quem não gosta de conhecer um café diferente, descobrir uma sobremesa nova ou experimentar aquele produto que apareceu no feed de todo mundo?

O luxo também pode vir em uma sacola de supermercado 🛒

Um artigo publicado pelo Business of Fashion, em setembro deste ano, trouxe uma perspectiva especialmente interessante sobre esse movimento: as marcas de moda estão de olho nos supermercados gourmet! Sim, você leu certo. Estabelecimentos como a Erewhon, em Los Angeles, e a Happier Grocery, em Nova York, deixaram de ser apenas lugares para fazer compras e se tornaram verdadeiros pontos de encontro de comunidades interessadas em gastronomia, bem-estar e estilo de vida. Para ter uma ideia, alguns produtos chegam a custar US$ 20 por um smoothie e US$ 50 por um caldo de osso. É praticamente um passeio fashion com direito a carrinho de compras!

E por que isso interessa tanto à moda? Segundo o BoF, essas mercearias funcionam como espaços de experiência em um momento de cansaço das telas e de busca por atividades mais sensoriais. Além disso, oferecem uma espécie de pequeno luxo: em vez de investir em uma bolsa ou roupa de grife, o consumidor pode experimentar um produto especial, tomar um café diferente ou levar para casa uma sacola exclusiva. É uma maneira de se aproximar do universo de uma marca sem necessariamente comprar uma peça de alto valor.

A movimentação já é grande! Desde novembro de 2025, a Meadow Lane, em Nova York, estabeleceu parcerias com 16 marcas de diferentes segmentos. Entre elas estão a esportiva Vuori e a Dairy Boy. A Erewhon também entrou nessa onda com nomes como Lululemon e On. E não estamos falando apenas de colocar um logotipo na fachada: a parceria entre On e Erewhon, por exemplo, reuniu uma coleção de corrida, encontros de bem-estar, atividades esportivas e até um suco desenvolvido para o pós-treino. Um verdadeiro combo de moda, esporte e alimentação!

Outro exemplo que chamou atenção foi a Prada Beauty, que ocupou uma mercearia no bairro de Brera, em Milão, para apresentar produtos de maquiagem e fragrância em meio a frutas e outros alimentos frescos. A ideia era justamente aproximar os cosméticos de uma experiência cotidiana, despertando a curiosidade de quem estava ali para fazer suas compras. E vamos combinar: encontrar um blush da Prada ao lado de uma cesta de morangos não é exatamente o que esperamos de uma ida ao mercado! 🍓

A beleza também entrou no cardápio

Se na moda a gastronomia virou uma oportunidade de ocupar novos espaços, na beleza ela já está praticamente servida à mesa. A estética gourmand, que há tempos aparece na perfumaria com notas de baunilha, caramelo e chocolate, ganhou novas possibilidades. Agora, não é só o cheirinho de sobremesa que inspira os produtos: sabores, ingredientes, texturas e até doces tradicionais estão virando referências para lançamentos inteiros.

A Quem Disse, Berenice? entrou nessa conversa com o Mochi Blur, blush inspirado no tradicional doce japonês, conhecido por sua textura macia e elástica. AmOui Paris também apostou no imaginário da confeitaria com a Chérie Madeleine 862.

Já a L’Occitane au Brésil se uniu à Nestlé Moça para criar a Pudimcare, uma linha limitada de cuidados corporais inspirada em uma das sobremesas mais queridas do Brasil. São quatro produtos que exploram referências ao leite condensado, caramelo e baunilha. Ou seja, até o nosso momento de hidratação ganhou gosto de sobremesa!!!! E tem mais! A Leony Beauty leva as referências gastronômicas para os próprios nomes de seus produtos, enquanto a Juice Rio aproveita a febre do matcha para explorar o ingrediente em sua linha de produtos. O matcha, aliás, já ultrapassou faz tempo a categoria de bebida queridinha das cool girls e virou um elemento bastante presente no universo do lifestyle.

Quando o café ganha styling ☕

E se existe uma bebida que parece ter conquistado definitivamente o mundinho fashion, é o café! O Café Zinn vem explorando justamente esse encontro em colaborações com nomes conhecidos da moda e da influência, como Helena Bordon e Maria Braz. Também já desenvolveu uma edição especial em parceria com a Miu Miu. São iniciativas que aproximam a experiência de uma cafeteria do universo visual e das comunidades que essas personalidades e marcas já construíram.

Mas talvez uma das colaborações mais curiosas desse momento seja a Nespresso x Swarovski. Para a coleção Festive 2026, as duas marcas uniram o universo do café ao brilho dos cristais em uma edição especial que inclui cafés com referências a brownie de avelã e cheesecake de mirtilo, acessórios, enfeites e até uma máquina de café adornada com cristais Swarovski. É aquele tipo de parceria que faz a gente olhar duas vezes para uma cafeteira! E o encontro tem uma lógica interessante: enquanto a Nespresso faz parte de um ritual cotidiano, a Swarovski acrescenta seu repertório de design e brilho a esse momento. O resultado é transformar uma simples pausa para o café em uma experiência de estilo.

Afinal, qual é a receita para essa mistura dar certo?

Talvez o mais interessante desse movimento seja perceber que a gastronomia não está entrando na moda e na beleza apenas como inspiração estética. Ela está sendo incorporada como estratégia de posicionamento, relacionamento e expansão. Para as marcas, uma collab bem construída pode apresentar seu nome a uma comunidade diferente, gerar conteúdo espontâneo e criar uma experiência que as consumidoras queiram viver e compartilhar. Mas existe também um limite interessante nessa conversa: até que ponto essas associações acrescentam algo ao produto e até que ponto são apenas mais uma tentativa de transformar qualquer hábito em oportunidade de consumo? Afinal, nem toda novidade precisa virar item de desejo, e nem toda experiência precisa carregar uma etiqueta de luxo. Agora queremos saber de vocês: uma maquiagem inspirada na sua sobremesa favorita, um café assinado por uma grife ou um perfume que lembra uma confeitaria parisiense despertariam sua curiosidade? Ou será que já estamos colocando moda demais até na hora de comer? 💌

Toc, Toc! Tem alguém ai? 🚪👀 

Hello, Gui Takahashi! 💗💗⭐ Conta pra gente, quais são as 3 coisas que estão alugando um TRIPLEX na sua cabeça ultimamente?

Os seus highlights preferidos do mundinho fashion desta semana! ✨ No botão abaixo, você confere todas as notícias. 💖💊

PRADA LANÇA A CAMPANHA “DRAWING PRADA” INSPIRADA EM ANIMAÇÕES ANTIGAS

A Prada aposta na nostalgia em sua nova campanha, “Drawing Prada”, que resgata a estética dos desenhos animados clássicos para apresentar o universo da grife sob uma perspectiva lúdica e criativa. A mistura entre moda, ilustração e referências vintage transforma a campanha em um encontro entre o imaginário da animação e a identidade visual da maison italiana.

DEMI LOVATO E SELENA GOMEZ ESTRELAM NOVA CAMPANHA DA RARE BEAUTY

Alerta de reencontro que a gente ama! Demi Lovato e Selena Gomez apareceram juntas em uma nova campanha da Rare Beauty. No anúncio, as duas amigas aparecem juntas e revivem a nostalgia da época do Disney Channel 🥹.

Tá precisando de ajuda com um look/ocasião?#Meajudazelia ✨

É só mandar um e-mail para [email protected] com seu nome, idade, data e hora (se aplicável) e a ocasião que você precisa de um look que a gente te ajuda com o resto!

Até semana que vem!