Arquivo confidencial da Miu Miu

O mundo da moda está em plena dança das cadeiras: diretores criativos saindo, novas apostas chegando e mudanças que prometem redefinir o mercado. Entre tantas reviravoltas, um nome em especial se destaca — Dario Vitale. Depois de transformar a Miu Miu na marca mais desejada do momento, o estilista agora se prepara para assumir a Versace, enquanto a grife que elevou a outro patamar encara um novo capítulo. Mas afinal, como a Miu Miu se tornou esse fenômeno global?

Hoje vamos abrir o arquivo confidencial da Miu Miu e descobrir como a “irmã caçula” da Prada saiu de um nicho cult para se tornar o maior desejo fashion da atualidade.

COMO MIU MIU NASCEU? 👀

Criada em 1992 por Miuccia Prada, a Miu Miu surgiu como um projeto mais jovem, experimental e acessível dentro do universo da Prada. Seu nome vem do apelido de infância da designer, e sua proposta era reinventar a feminilidade de forma inesperada, misturando rebeldia e elegância.

O primeiro desfile, na coleção de Outono/Inverno 1993, trouxe um ar western com jaquetas de camurça, franjas e saias de patchwork. A ideia de Miuccia era oferecer uma alternativa à Prada para mulheres que queriam moda com personalidade, sem perder a sofisticação.

Na virada dos anos 2000, a Miu Miu já se destacava como a marca das "cool girls". Drew Barrymore, Chloë Sevigny e Kate Moss eram frequentadoras assíduas da marca, traduzindo a atitude livre e descomplicada da Miu Miu.

DE COOL GIRL CULT À QUERIDINHA GLOBAL 💁‍♀️

A grande virada veio em 2022, quando a coleção de Primavera/Verão apresentou as agora icônicas micro minissaias de cintura baixa e suéteres cropped. O look viralizou no TikTok, dominou capas de revista e se tornou a peça mais desejada da temporada. Mas esse foi só o começo!

O que poucos sabem é que, nesse momento, a Miu Miu já estava sob a direção de imagem e design de Dario Vitale, que ocupa o cargo desde 2010. Sua entrada foi essencial para transformar a estética jovem e cool da marca em um verdadeiro fenômeno comercial (sem perder a autenticidade). Ele soube surfar na onda do Y2K, resgatando elementos icônicos como ballet flats, saias plissadas e cardigans ajustados, mas adicionando um refinamento que levou a Miu Miu a um novo patamar.

Reconhecido pelo sucesso da linha jovem do grupo, o estilista viu as vendas da Miu Miu decolarem, colocando a marca de vez entre as mais desejadas do mundo. Em 2023, as vendas cresceram 58%, somando 649 milhões de euros. E o ritmo não parou: só nos primeiros nove meses de 2024, o faturamento chegou a 854 milhões. No quarto trimestre, as vendas no varejo dispararam 84%, contribuindo para um aumento de 17% na receita total do grupo no ano. O impacto foi tão grande que a Miu Miu recuperou a primeira posição no ranking Lyst das marcas de moda mais populares. (um divo, né)

AS IT GIRLS DA MIU MIU👛

Afinal, o que é ser uma garota Miu Miu? 💭

Tenho certeza que você já ouviu esse termo por aí! Dos red carpets aos desfiles, das capas de revista ao seu feed do TikTok, a garota Miu Miu virou um verdadeiro arquétipo fashion.

Por trás da estética colegial-chique com um toqFonte: Pinterestue rebelde, existe toda uma construção de imagem cuidadosamente pensada por Miuccia Prada, que sempre teve um olhar afiado para escolher as it-girls perfeitas para traduzir a essência da marca. E foram elas (e eles) que ajudaram a contar essa história, transformando a Miu Miu em um dos maiores símbolos de estilo contemporâneo e cool da moda global.

Então… vamos analisar esses rostinhos? 👀

Drew Barrymore

Foi o primeiro rosto da Miu Miu nos anos 90, trazendo aquele mix perfeito de doçura e rebeldia que virou marca registrada da grife.

Mia Goth

(“Ah eu amo minha vó”, quem pegou a referência pegou!) Mia Goth é a definição de beleza etérea com um toque sombrio e a Miu Miu traduziu isso em campanhas que parecem saídas de um filme cult.

Emma Corrin

Com ela, a Miu Miu explora uma feminilidade nada óbvia, cheia de personalidade e teatralidade.

Sydney Sweeney

Ela é a it girl da geração TikTok e foi com ela que a Miu Miu explodiu na internet, principalmente com o famoso conjuntinho de minissaia e suéter cropped que virou febre mundial.

Little Simz

Little Simz trouxe atitude e autenticidade pra passarela da Miu Miu com seu estilo marcante e presença forte, ela prova que a garota Miu Miu também é sobre força, identidade e zero obviedade.

Willem Dafoe

Willem Dafoe desfilando pra Miu Miu foi o crossover que a gente nem sabia que precisava. Com seu ar enigmático e elegante, ele mostrou que o universo da marca vai muito além do feminino tradicional.

O ARMÁRIO DOS SONHOS VERSÃO TUDO MIU MIU 🩰

A Miu Miu não só criou tendências, ela moldou um verdadeiro moodboard fashion. Entre os itens que marcaram época (e continuam no topo das nossas wishlists), estão as micro minissaias plissadas, que viralizaram com força total. As sapatilhas de balé, queridinhas do balletcore, também conquistaram as ruas com aquele jeitinho delicado e cool que só ela tem.

E se for pra falar de acessórios, a Miu Miu também entrega TUDO: bolsas matelassê, as clássicas maletas estruturadas com vibe retrô, os óculos cat-eye (eu tenho certeza que você julgou e depois de um mês quis comprar – eu sei, eu fiz o mesmo).

E claro, como esquecer da calcinha aparecendo por baixo das saias ou por cima das meias-calças?

O FUTURO DA MARCA✨

Na apresentação da coleção de Inverno 2025, a Miu Miu fez mais do que lançar tendências. Ela provocou reflexões. Em vez de apenas entregar peças desejo, o desfile girou em torno de feminilidade e representatividade.

O sutiã, que já foi símbolo de opressão lá nos anos 60, apareceu repensado e em destaque: sob vestidos leves, marcando decotes em peças de lã e couro ou com as alças caídas. Miuccia Prada não quis glamourizar, e sim provocar. “Esses acessórios ajudam ou limitam? Eles ainda fazem sentido?”, disse nos bastidores.

O desfile também foi marcado por um casting diverso, com atrizes como Sarah Paulson e Laura Harrier, artistas trans e modelos mais velhas. Uma passarela que celebrava a diversidade real e ampliava a conversa sobre o que significa ser mulher hoje.

Blazers tortinhos, zíperes enviesados, cabelos exageradamente volumosos… tudo ali servia para desconstruir a ideia de perfeição. O styling, apesar de parecer simples (regatas, saias leves, casacos utilitários), carregava MUITA intenção.

Ah, e as it girls? Continuam servindo tudo (como sempre, rs)!

carasbrasil

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A garota Miu Miu, que nasceu como a irmã adolescente da Prada, hoje está amadurecendo, criando novas narrativas e ocupando cada vez mais espaço (digamos que agora ela entrou na crise dos 20). E como sempre, segue fiel ao seu papel: refletir os tempos com personalidade, ironia e uma pitada de rebeldia.🤘

Toc, Toc! Tem alguém aí? 🚪👋

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Line Up SPFW 59

Brazilians do it better! 🇧🇷 Chegou a vez da semana de moda do Brasil! A 59ª edição da São Paulo Fashion Week celebra 30 anos de história e acontece do dia 6 ao dia 11 de abril, com 17 desfiles no Line-Up!

06 de abril (Domingo)

17h - Aluf

07 de abril (Segunda)

19h30 - Alexandre Herchcovitch

08 de abril (Terça)

10h30 - Normando

16h - Leandro Castro

18h - Lino Villaventura

20h30 - Dario Mittman

09 de abril (Quarta)

10h30 - Weider Silveiro

16h - Reptilia

18h - LED

20h30 - À La Garçonne

10 de abril (Quinta)

10h30 - João Pimenta

16h - Dendezeiro

18h - MNMAL

20h30 - Walério Araújo

11 de abril (Sexta)

10h30 - Handred

12h30 - Patricia Viera

19h - Piet

Nosso time já está a postos, prontíssimo pra trazer a cobertura completa pra vocês! 🫡

Jonathan Anderson sai da Loewe

Sim, ela voltou, aquela que é a mais temida… A dança das cadeiras no mundinho da moda. 🤯 Dessa vez, a notícia que impactou a semana foi o anúncio da saída de Jonathan Anderson da Loewe, após 11 anos assumindo a direção criativa da marca. Por aqui, estamos beeem curiosas pra saber o próximo destino do designer!