Nossa primeira reação ao ler a notícia de que a Balenciaga lançou uma bolsa “saco de lixo” que custa quase R$10 mil reais, é pensar: “puts, será que eu fiquei velho e não entendo mais da moda dos jovens?”

Ao longo dos últimos meses, temos visto a não só a Balenciaga, como também algumas outras marcas apostarem em lançamentos de produtos ~diferentes~ por preços exorbitantes. Teve crocs com salto, tênis sujo, e por aí vai…

O objetivo principal das marcas ao fazerem esse tipo de lançamento é justamente gerar polêmica e criar um buzz. Quando uma marca do calibre da Balenciaga lança um tênis que parece que foi tirado do lixo, não tem como as pessoas não comentarem. É uma estratégia genial que põe o nome da marca em TODOS os veículos de comunicação. Ou seja, você não está velho. Só talvez não entenda de marketing.

Ai você deve estar se perguntando: ok, mas tem alguem que compra isso?!?!?!?!

E é aí que entra o que é, em nossa opinião, a maior genialidade de todas.

Em um mundo dominado pelas redes sociais, no qual o valor das pessoas é medido através de views, likes, curtidas e comentários, vence quem tem o perfil com o melhor engajamento.

O que tem acontecido é que vários influenciadores estão adquirindo esses itens para… postar nas redes sociais! Sim, são inúmeros vídeos de reviews, unboxing e reacts desses produtos inusitados.

E justamente por serem produtos MUITO inusitados, esse tipo de conteúdo chama a atenção das pessoas e gera comentários do tipo: “que tênis feio”, “faço um igual pra você por metade do preço”, “não acredito que você gastou 10 mil reais com isso”, e por aí vai…

Acontece que esses algoritmos de redes sociais não fazem diferenciação entre comentários “positivos” e “negativos”. Um comentário é um comentário e pronto. E quanto mais pessoas estão comentando, mais pessoas estão interagindo com seu vídeo, o que faz o algoritmo classificar seu conteúdo como “interessante” e exibi-lo para um número maior de pessoas. Ou seja, ao postar esses vídeos, os influenciadores aumentam muito o engajamento com seu perfil.

Para ilustrar, essa semana os influenciadores Lucas Rangel e Gkay fizeram um vídeo falando da “Trash Pouch” no TikTok, e no momento em que essa newsletter foi escrita o vídeo já acumulava mais de 651K likes e 4,4 milhões de views.

Aumentando o engajamento, esses influenciadores conseguem mostrar números melhores para as marcas e, portanto, conseguem fechar mais parcerias comerciais.

Ou seja: nessa brincadeira toda a Balenciaga ganha dinheiro, os influencers ganham dinheiro, e a única pessoa que não ganha nada somos nós. 🤡

Ajudando uma Zelier!

Nossa newsletter tem admiradores ao redor do mundo inteiro e quem escreveu para a gente foi a Emily (hi Emily!), de Chicago. Super fancy!

A Emily tem 28 anos e agora no finalzinho de Setembro vai passar 10 dias fazendo a famosa trilha do Tour du Mont Blanc. Para quem não sabe, a Tour du Mont Blanc é uma trilha de 170 quilômetros que passa pelos alpes que fazem divisória da França, Suíça e Itália. A trilha é programada para durar aproximadamente 240 horas, com uma variação de 10 mil metros de altitude, atingindo a altitude máxima de 2.600 metros. De acordo com o site oficial, o nível da trilha é “difficult”. Eita!

A Emily falou que a maior dificuldade dela é achar looks que sejam lindos, confortáveis e práticos, pois afinal de contas tudo tem que caber em uma mochila! Por isso, o ideal é adotar uma pegada minimalista e apostar em cores fáceis de combinar entre si: preto, branco, bege, cinza e verde escuro costumam ser boas opções.

Pensando nisso, resolvemos em fazer uma checklist com alguns itens essenciais que achamos que a Emily tem que levar:

• Tops de ginástica;

• Calça preta estilo legging e/ou biker shorts;

• Calça - e/ou bermuda - cargo (que, diga-se de passagem, está SUPER em alta!);

• T-shirts lisas, regatas caneladas, e/ou croppeds de tons neutros;

• Maiô ou biquíni;

• Short para usar com a roupa de banho;

• Fleece;

• Jaqueta estilo puffy impermeável (se não ocupar muito espaço, pode levar um coletinho também)

• Roupa térmica (como é uma época de meia-estação, nunca se sabe como o clima vai estar!)

• Boné ou chapéu (perfeito pra dar um up no estilo e proteger do sol)

Se ao menos existisse um app onde a Emily pudesse ver quais combinações seriam possíveis fazer com essas peças de roupa… Opa, pera aí…

Já que infelizmente a Emily não pode levar a gente na mala, separamos algumas opções pra quem curtiu essa vibe aventureira:

• As camisetas da Camys são lindas, confortáveis e perfeitas pra recriar os looks que colocamos ali em cima ⛰️

• Essa calça cargo da loja Três que vai te dar aquele ar de aventureiro sem você precisar entrar no meio do mato 🌳

• Esse coturno off-white super estiloso da Amaro 🥾

Tá precisando de ajuda com um look/ocasião? #MeAjudaZelia

É só mandar um email para [email protected] com seu nome, idade, data e hora (se aplicável) e a ocasião que você precisa de um look (como, por exemplo: look com o crocs de salto da Balenciaga, look para buscar delivery na portaria do prédio, look para um safari, etc) que a gente te ajuda com o resto