Depilação sem tabu

Você lembra da sua primeira depilação? Para muitas meninas, esse evento canônico pode ser cheios de obstáculos, dúvidas e até mesmo vergonha! Mas não é de hoje que as novas gerações surgem com um movimento para tratar essa fase do crescimento com naturalidade e respeito ao próprio corpo. A gente sabe que crescer envolve um processo de tentativa e erro em todos os aspectos da nossa vida, mas, quando a gente fala de saúde e conforto, não dá para arriscar! Por isso, vocês devem imaginar a nossa surpresa quando esbarramos com a Bewo (@bewo.co) - que significa “BEcome a WOman” - uma marca de autocuidado voltada para o público adolescente (mas que todo mundo pode usar!!!).

Das mesmas criadoras do E.pipi (nosso melhor amigo nos bloquinhos de carnaval), ela estreia no mercado com uma linha de produtos com foco na primeira depilação de forma segura, sem incômodos e com etapas que atendam as necidades do pré e do pós (e tudo isso cheirinho de baunilha!!!) 🧡 Já tinha dias que esse era o hot topic na nossa redação, e, por isso, nada mais justo do que trazer uma entrevista super especial para saber mais dos bastidores desse lançamento para vocês! Nosso time bateu um papo com a Karen Geppert - idealizadora da marca e uma real life cool girl que sabe que depilação não é sinônimo de perrengue!🌟  

TEAM ZELIA: Como surgiu a ideia de criar a Bewo? Em que momento vocês perceberam que existia uma lacuna no mercado de depilação e, principalmente, para o público mais jovem?

BEWO: A ideia da Bewo surgiu quando eu ainda estava empreendendo com o E.pipi, que começou a crescer e entrar em grandes farmácias, e aí veio aquela necessidade de expandir o portfólio. Só que isso não nasce da noite pro dia. Então eu fui numa feira já com esse olhar mais estratégico e comecei a reparar que todo mundo estava muito focado em geração Z. E fiquei pensando nessa questão - por que ninguém faz nada para qualquer outra idade que não seja geração Z? E aí eu vi um vídeo de uma menina de 12 anos mostrando a rotina dela, cheia de produtos que, na prática, ela nem poderia estar usando e aquilo me chamou muita atenção. Então a gente criou uma pesquisa no nosso canal do Instagram com o time e, em um mês, a gente já tinha 30 mil adolescentes que viraram nossa base de pesquisa. Foi ouvindo essas meninas que a gente entendeu que as maiores dores estavam em depilação e menstruação, e a depilação apareceu como uma oportunidade muito interessante. A partir daí, comecei a estudar o mercado, olhar referências de fora e desenvolver a linha. Nesse processo, a Malu, que já era minha amiga e sempre esteve muito próxima, entrou como sócia, pirou na ideia desde o começo, e a gente tirou a Bewo do papel! Hoje, faz cerca de um ano e meio que estamos trabalhando nisso!

TZ: O que você considera ser o principal diferencial da Bewo hoje? Se vocês pudessem resumir a missão da marca em uma frase, qual seria?

BW: “Bewo” significa “become a woman”, então é uma linha de cuidados pessoais pensada a partir da adolescência - mas que todo mundo pode usar - com um foco muito grande em segurança. Tudo é muito pensado: desde a fragrância, que é de bauilha (✨), testada com as meninas e também clinicamente, ginecologicamente e de forma hipoalergênica, até os conservantes, que a gente traz da Suíça! E nada é feito sem escuta real das meninas. Acho que o grande diferencial está aí: criar produtos que são, ao mesmo tempo, seguros e conectados com quem vai usar. O nosso lema é que “se é óbvio, é Bewo” - nós não queremos complicar nem mascarar nada!

TZ: Ainda existe algum mito sobre o mercado de beleza e autocuidado que vocês gostariam de quebrar?

BW:  Tem muitos mitos! A vida feminina é cheia dessas coisas que a gente acha que são verdade, mas não são. Tem várias ideias que são super naturalizadas - tipo achar que depilação tem que doer, que tem um jeito certo de fazer as coisas ou até que menina não pode usar determinados produtos. E a gente vem para quebrar esse tipo de pensamento! Para ensinar desde o começo e ajudar essas meninas a desenvolverem um olhar mais crítico sobre tudo que elas veem na internet e na vida real, para que elas tenham mais autonomia. E aí entra também o Poltrona Laranja, que é o nosso programa no YouTube! A gente entendeu que não adiantava só comunicar produto sem dar informação de verdade por trás. Até porque mesmo hoje em dia ainda é difícil ter esse tipo de diálogo tão aberto dentro de casa. Então o Poltrona nasce como um canal de educação com cara de entretenimento, onde a gente fala de tudo que atravessa essa fase - de menstruação a primeiro beijo, de relação com a mãe a outras dúvidas do dia a dia!

TZ: Quais são os erros mais comuns relacionados à depilação? O que mais apareceu para vocês no processo de desenvolvimento dos produtos?

BW: Os erros mais comuns na depilação aparecem muito a partir do que as próprias meninas contam para gente nas pesquisas. Tem muita gente que improvisa - usa sabonete para depilar - justamente por falta de orientação e de produtos pensados para isso. A gente ouviu muito esse tipo de relato e entendeu que isso é super comum, principalmente nas primeiras experiências. Por isso, a gente construiu os produtos muito em cima desse feedback! No fim, é uma mistura de ouvir as meninas, entender as diferenças e trazer soluções que realmente façam sentido dentro da cultura brasileira.

TZ: Vocês acreditam que existe um “ritual ideal” de cuidados antes e depois da depilação?

BW: Sim! Acreditamos que existe um ritual ideal, e nossa linha foi pensada justamente para isso! A depilação é um microferimento na pele, independentemente do método, então o cuidado antes e depois faz toda a diferença! O processo começa com a esfoliação, para remover as células mortas e abrir os poros. Em seguida, entra a espuma de banho, que hidrata a pele e remove a camada de óleo natural do pelo, facilitando o corte. Isso ajuda a evitar um dos principais problemas, que é precisar passar a lâmina várias vezes no mesmo lugar (o que aumenta os microferimentos). Nossa lâmina também foi desenvolvida para reduzir esse impacto: ela tem cinco lâminas cortantes, que removem os pelos em um único deslize, além de conter aloe vera e vitamina E, hidratando a pele durante o uso. E também possui cabeça móvel, que acompanha o desenho do corpo e reduz o risco de cortes, especialmente nas primeiras depilações, que costumam ser mais difíceis. Outro ponto importante é que todos os produtos são pensados não só na fórmula e no sensorial, mas também no uso real: por exemplo, a espuma passou por diversos testes até ter uma duração maior na pele, já que quem está começando costuma levar mais tempo no processo. Por fim, o cuidado continua após a depilação com a loção antifoliculite, já que a foliculite é uma inflamação e exige tratamento contínuo. Por isso, a recomendação é usar diariamente, mesmo sem depilar, porque fatores do dia a dia também podem causar irritações!

TZ: Além do kit inicial que vocês lançaram - e que nossa equipe amou - o que mais o público pode esperar daqui para a frente? Você pode dar algum spoiler do que vem por aí? 👀

BW: Eu já tenho planejados os lançamentos deste ano e metade do próximo. Não posso falar muito, mas posso dizer que vai ter lançamento no final de maio... E, nesse ano, vamos focar em body care! Podem esperar várias novidades nessa categoria (!!!).

Prontinho, Zelier! A gente aposta que agora você também deve estar APAIXONADA pela linha da Bewo 🧡✨ Thanks pelo papo, Karen!

ps: esse post não foi uma publi, se trata de uma recomendação sincera de uma marca que ocupou um triplex na nossa cabeça!!!