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IT’S TIIIIME: as campanhas de Natal que entraram no nosso radar 🎄

Já tá liberado fazer piada com Mariah Carey descongelando?

Já podemos falar de Natal? 🎄 A temporada mais aguardada por Mariah Carey nós também é uma das mais movimentadas para as marcas de moda e beleza! E se existe uma coisa que a gente AMA nessa temporada, é acompanhar como as marcas transformam o Natal em algo ainda mais mágico e fashion.

É por isso que selecionamos algumas das campanhas de 2026 que já passaram pelo nosso radar. Para além de selecionar seu filme natalino preferido,  também vale maratonar essas produções aqui!🎄 ✨ 🎅

Gucci escala Mariah Carey para campanha de Natal

O nome dela é Mariah Carey e ela sabe MUITO BEM o que representa para essa época do ano! A cantora estrela a campanha Gucci Gift, dirigida por Harmony Korine. No filme, um hotel em Nova York está em plena movimentação à espera de uma convidada especial. Quando Mariah finalmente aparece, os primeiros acordes de All I Want for Christmas Is You anunciam o início oficial da temporada.

A escolha é certeira: a cantora já se tornou um dos maiores símbolos pop do Natal. E a Gucci aproveitou essa associação para criar uma campanha que mistura moda, música e o glamour das grandes produções. Amamos um ícone natalino!

Prada aposta em animação feita à mão

Parem tudo para olhar os detalhes dessa campanha! Em Drawing Prada: Animated by Hand, a grife reúne Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford e Kelvin Harrison Jr. em um universo de ilustrações feitas manualmente pelo animador John Pomeroy!

A produção mistura fotografias com desenhos de animais, paisagens nevadas e personagens que interagem com os modelos. Em uma das cenas, ratinhos aparecem roubando os sapatos de Sadie Sink. Em outra, uma raposa cruza o caminho de Maya Hawke. 🤏 O detalhe que merece atenção é o processo: as ilustrações foram feitas à mão. Em tempos de inteligência artificial produzindo imagens em segundos, a Prada resolveu investir justamente no tempo, na técnica e no trabalho de artistas. E o resultado ficou uma graça!

Dior lança curta de animação inspirado na história da maison

A Dior também escolheu contar uma história. Em Christian Dior’s Night in Color, o diretor francês Sylvain Chomet nos transporta para uma Paris de inspiração histórica, em uma narrativa que recupera o universo da alta-costura e a atmosfera dos contos de Natal.

A produção reúne personagens inspirados em Christian Dior e referências ao cinema, com participações de vozes conhecidas, entre elas Robert Pattinson e Rihanna. A estética recupera referências das animações clássicas, com cenários desenhados e personagens cheios de personalidade.

A discussão sobre o processo de produção também chamou atenção nas redes sociais, especialmente em torno do uso de ferramentas digitais na animação. 👀 A campanha acabou colocando em pauta uma questão interessante para a indústria: o público quer saber como as imagens que consome são produzidas. Houve ou não houve uso de IA?

Bottega Veneta transforma iglu em boate

Quem disse que o Natal precisa ser passado de pijama combinando e assistindo a filmes no sofá? A Bottega Veneta resolveu levar a festa para outro cenário: uma boate instalada dentro de um IGLU!!!! ❄️

Com Julianne Moore entre os nomes da campanha, a produção apresenta modelos dançando em um ambiente que mistura gelo, música e looks de festa. A proposta brinca com o contraste entre o cenário gelado e a energia da pista de dança. Por aqui a gente adorou a ideia - e gostaríamos de convite pra próxima, obrigada -

Burberry comemora 170 anos com uma festa de Natal

A Burberry aproveitou o Natal de 2026 para celebrar seus 170 anos. Em Wrapped in Burberry: Celebrating 170 Years, a marca abre as portas de uma tradicional casa de campo inglesa para receber um grupo de convidados especiais.

A campanha é dirigida por Harmony Korine e reúne Pierce Brosnan, Fiona Shaw, Cara Delevingne, Gabrielle Union, Dwyane Wade, Kim Min-ha e outros nomes do entretenimento e da moda.

Além do filme, a grife apresenta uma seleção especial de presentes, com peças em cashmere, acessórios, bolsas e uma colaboração inédita com a tradicional marca britânica Smythson, conhecida por seus artigos de papelaria e couro. Outro detalhe que merece nossa atenção: a Burberry também preparou presentes para os pets, incluindo suéteres e bandanas com o tradicional xadrez da marca. 🐶

LOEWE lança coleção inspirada em O Estranho Mundo de Jack

Atenção, fãs de Tim Burton! A LOEWE se uniu à Disney para uma coleção especial inspirada em O Estranho Mundo de Jack, clássico da animação dirigido por Tim Burton. Jack Skellington, Sally e Zero aparecem como referências para bolsas, roupas, acessórios, fragrâncias e outros itens da coleção. 💀

O projeto também chama atenção pelo processo criativo! A marca teve acesso ao arquivo original do filme, incluindo desenhos e bonecos utilizados na animação, e traduziu esse universo para suas técnicas de trabalho em couro, bordados e aplicações.

Levi’s apresenta campanha natalina com animação de massinha

A Levi’s também entrou na onda das animações artesanais com Let’s Get Fuzzy. A campanha apresenta Gus, um personagem em formato de yeti que encontra acolhimento e pertencimento depois de chegar a uma cabana isolada. O filme foi produzido com a técnica de claymation, uma modalidade de stop-motion que utiliza personagens feitos de massinha. E o processo é impressionante: cada segundo da animação exigiu aproximadamente quatro horas de gravação!

A marca também recupera uma referência de sua própria história publicitária: o comercial Clayman, lançado em 1995, que já utilizava a técnica.

e.l.f. Cosmetics lança sua primeira campanha de Natal

Sim, a e.l.f. Cosmetics também está entrando na temporada! Made to Stand Out é a primeira campanha natalina da marca e apresenta uma história sobre amizade, individualidade e autoexpressão. Narrado pelo ator Alan Cumming, o filme acompanha três amigas que voltam à cidade natal durante as festas e descobrem que justamente as características que as faziam se sentir diferentes são aquilo que as torna especiais.

A produção foi inteiramente realizada em stop-motion, com bonecos e cenários construídos manualmente. 💗

Strathberry cria campanha natalina inteiramente em feltro

A marca escocesa Strathberry também merece um espaço nessa seleção. Em Gifts That Go the Distance, a grife apresenta três pequenos filmes de animação com personagens e cenários inteiramente construídos em feltro! A história acompanha um ratinho, um schnauzer e um texugo em uma viagem pelas Terras Altas da Escócia, até chegarem a uma celebração de Natal em Edimburgo. 🥹🤌

Foram 2.880 fotografias individuais e dois meses e meio de trabalho de uma equipe de dez artistas. - sim, tudo isso para construir um universo em miniatura! -

Chanel Beauty aposta em Margaret Qualley para o Natal

Na beleza, a Chanel também entrou no clima da temporada com Margaret Qualley. A atriz estrela a comunicação natalina da maison, em uma produção que explora o universo do inverno e os códigos visuais da marca. A campanha apresenta a coleção especial de fim de ano, com embalagens festivas e uma atmosfera que envolve referências de neve, sofisticação e brilho.

Notaram algo? O trabalho artesanal está em evidência neste ano

Se você acompanhou as campanhas até aqui, provavelmente percebeu uma coincidência: várias marcas escolheram animações, ilustrações e técnicas manuais para apresentar suas coleções de fim de ano!  Prada, Dior, Levi’s, e.l.f. e Strathberry são alguns exemplos. Cada uma à sua maneira, essas empresas colocaram o processo criativo no centro da comunicação.

Em novembro, o Business of Fashion publicou uma análise sobre como as marcas de moda estão recorrendo a técnicas como desenho à mão e stop-motion em um momento de crescente desconfiança do público em relação às imagens produzidas por inteligência artificial. 💭 A questão é interessante porque enquanto a tecnologia permite produzir imagens cada vez mais rápido, essas campanhas mostram o valor de um processo que exige tempo, profissionais especializados e trabalho minucioso.

Outro movimento que merece atenção é a nostalgia. Os desenhos animados clássicos, as histórias de infância e as referências a personagens conhecidos aparecem em diferentes campanhas! É uma forma de criar identificação emocional com o público e fazer com que a comunicação seja lembrada mesmo depois que a temporada de festas termina.

Mas afinal, por que as marcas investem tanto nas campanhas de Natal?

O Natal é um dos períodos mais importantes para o varejo! É quando cresce a procura por presentes, coleções especiais e produtos para as celebrações. Para as marcas, as campanhas são uma oportunidade de apresentar lançamentos, estimular o consumo e fortalecer sua imagem.  Em meio a tantos anúncios, uma história bem construída pode fazer toda a diferença! A campanha deixa de ser apenas uma vitrine de produtos e passa a ocupar espaço nas conversas, nas redes sociais e fica na memória de uma época!

Agora queremos saber: qual dessas campanhas ganhou um espacinho no seu coração? 🎄💌

Toc, Toc! Tem alguém ai? 🚪👀 

DING DONG! 🛎️

Toda semana, VOCÊS escolhem uma leitora da nossa newsletter pra contar: “O que está alugando um triplex na sua cabeça?”. A ideia é que, toda semana, quem aparecer na news indique uma outra pessoa, mas é claro que a gente também aceita pedidos para aparecer! 💝

Os seus highlights preferidos do mundinho fashion desta semana! ✨ No botão abaixo, você confere todas as notícias. 💖💊

OLIVIA DEAN É ELEITA ARTISTA DO ANO PELO APPLE MUSIC

2026 é o ano da Olivia Dean! 💌 A cantora foi eleita Artista do Ano de 2026 pela Apple Music, tornando-se a primeira artista britânica a receber o reconhecimento. A conquista celebra um ano de grandes feitos para a cantora, impulsionado pelo sucesso do álbum “The Art of Loving” e do hit “Man I Need”, que permanece no Top 100 diário da plataforma desde agosto de 2025.

TINDER LANÇA COLEÇÃO COM ALEXANDRE PAVÃO

Tinder , aplicativo de encontros mais popular do mundo, e a marca autoral brasileira Alexandre Pavão anuncia o lançamento da coleção cápsula “ More Than a Match ”. Com abertura de vendas prevista para quarta-feira (11), no Dia do Solteiro, a colaboração criativa propõe uma reinterpretação sobre os códigos de atração da Geração Z, transformando traços de personalidade, atitude e benefícios sob a assinatura “You're So Hot”, onde a atração ganha novas formas de expressão. Inspirada no universo do Tinder, a campanha brinca com os códigos da paquera e propõe um olhar além da primeira impressão. O conceito ganha vida em uma estética provocativa e urbana, que combina os elementos autorais de Alexandre Pavão com referências à cultura digital, atitude e humor. 

Tá precisando de ajuda com um look/ocasião?#Meajudazelia ✨

É só mandar um e-mail para [email protected] com seu nome, idade, data e hora (se aplicável) e a ocasião que você precisa de um look que a gente te ajuda com o resto!

Até semana que vem!

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