Nas últimas semanas, o mundinho da moda PAROU para acompanhar a Zendaya nas divulgações de “The Drama” 👰✨ No longa com Robert Pattinson, acompanhamos um casal que enfrenta problemas no relacionamento após a revelação de um segredo numa noite com os amigos dias antes do casamento… Nesse meio tempo, os looks da Zendaya durante a turnê do filme se tornaram uma obra publicitária à parte! Assinados pelo icônico stylist de longa data da atriz, Law Roach, os vestidos usados seguiram a lógica da antiga rima “something old, something new” - que é uma tradição de longa data nos casamentos dos EUA! Mais do que uma mera coincidência, esse tipo de estratégia de imagem já se tornou um clássico de Hollywood: o ⭐️method dressing⭐️.

“Mas afinal, o que é o method dressing?”. Ele é uma estratégia de styling em que um ator ou atriz presta uma homenagem ao filme e/ou ao personagem que está interpretando. E inclui desde símbolos característicos da franquia até elementos da história ou as cores principais da fotografia.

O nome vem como inspiração no “method acting” - a técnica de atuação onde os atores vivem imensamente como seus personagens, a fim de trazer uma interpretação mais profunda e verídica. No method dressing, eles usam as roupas do dia-a-dia, das redes sociais e dos eventos de divulgação como forma visual para deixar o público imerso na história do filme! (E, pela repercussão de “The Drama” nas últimas semanas, dá para perceber que funciona!).

Ninguém sabe de fato quem começou essa história, mas ele não é um método recente: em 1995, a atriz Geena Davis usou um vestido com costuras iguais às de uma bola de beisebol na premiére de “A League of Their Own”.

Desde então, o method dressing tem sido um formato que prova o poder da moda e da roupa como uma forma de contar histórias. E, de quebra, ainda reforça o papel de um bom stylist em alavancar carreiras! Nomes como Law Roach, Andrew Mukamal e Mimi Cuttrell se destancam nesse trabalho, que envolve não só achar a roupa “mais bonita” para uma aparição pública - é o resultado de uma curadoria dos temas e personagens da obra, estudo de referências e contexto histórico, um olhar atento às tendências, visitas de arquivos de grife e - principalmente (!!!) - planejamento de branding.

E sem dúvidas ele funciona! O sucesso do tem sido tão grande que ele se popularizou para além das celebridades: na divulgação de “Barbie”, por exemplo, o que começou com os looks da Margot Robbie durante a turnê de imprensa se estendeu até milhares de meninas usando roupas rosa nas salas de cinema. 💖 

No caso da Jenna Ortega, os looks de divulgação de “Wandinha” iam muito além do red carpet - trazendo um dos maiores prós e, ao mesmo tempo, um dos maiores contras dessa estratégia. Se por um lado, ficamos completamente imersos no universo enquanto consumidoras, a imagem atrelada ao personagem durante muito tempo pode fazer uma confusão entre “storytelling” e “estilo pessoal”. Mas uma coisa é certa: a Jenna nasceu para interpretar a Wandinha! 🖤 

Mas nem todo caso é um sucesso total… Nas divulgações de “É Assim Que Acaba”, a atriz Blake Lively sofreu muitas críticas no quesito styling. Uma das principais reclamações dos fãs eram os looks que não transmitiam o estilo pessoal da atriz que o público já estava acostumado a acompanhar - o que é um elemento central para passar a naturalidade na escolher das roupas de um method dressing! Além disso, a divulgação do filme sofreu críticas por incentivar as fãs a vestiram roupas florais no cinemas, o que grande parte do público entendeu como uma estratégia de publicidade inadequada e que apagava a história do longa, que abordava temas sensíveis.

Na press tour de “Wicked”, Ariana Grande e Cynthia Erivo deram um belo exemplo de method dressing em dupla! Enquanto uma encarnava o visual delicado e rosa da Glinda, outra trazia o poder e tons verdes de Elphaba. As silhuetas e os tecidos tiveram um papel importantíssimo na divulgação do musical! 🪄🌟 

E mais recentemente: para além da Zendaya, o nosso último SURTO foi com o styling da Meryl Streep, nossa icônica Miranda Priestly de “O Diabo Veste Prada” 👠💖 A divulgação da sequência de um dos filmes mais icônicos da moda anda pesadíssima e é lógico que ela pediria looks ainda mais bem-pensados… Numa das ocasiões, Meryl Streep usou um suéter especial para uma entrevista no The Late Show with Stephen Colbert. Durante a aparição, a atriz usou um suéter que não era azul… nem turquesa… era cerúleo!

Num mundo em que narrativas visuais são um ponto central para se destacar na mídia, o method dressing deve ganhar cada vez mais popularidade! Assim, essa se torna uma ferramenta criativa para uma das palavras queridinhas da publicidade: storytelling.

Toc, Toc! Tem alguém ai? 🚪👀 

Hello, Isa! 💗 Conta pra gente, quais são as 3 coisas que estão alugando um TRIPLEX na sua cabeça?

Os seus highlights preferidos do mundinho fashion desta semana! ✨ No botão abaixo, você confere todas as notícias. 💖💊

Justin e Hailey pra Rhode

MÃE & PAI!!! ❤️‍🔥 Os Biebers estiveram na mais recente campanha da Rhode, anunciando a nova linha Spotwear que conta com uma coleção exclusiva de adesivos para espinhas, que atuam criando uma barreira protetora agindo na redução da acne e vermelhidão da pele. A collab entre Rhode e Justin lança no dia 13 de abril! (Só caso se for assim!!! 💍)

Anna Wintour x Miranda

THAT’S ALL!!! 👠 A divulgação para “O Diabo Veste Prada 2” está ICÔNICA! A Vogue Magazine aproveitou a movimentação sobre o lançamento do filme e trouxe para capa da revista a Anna Wintour e a nossa eterna Miranda Priestly (Meryl Streep) ❤️‍🔥 A vida imita a arte ou a arte imita a vida?

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É só mandar um e-mail para [email protected] com seu nome, idade, data e hora (se aplicável) e a ocasião que você precisa de um look que a gente te ajuda com o resto!

Até semana que vem! 💚