O automobilismo para além das pistas

Durante muito tempo, o automobilismo foi associado quase exclusivamente à velocidade, à competição e à adrenalina dos circuitos. Mas, nos últimos anos, o universo das pistas passou a ocupar um espaço muito maior no imaginário coletivo. Entre documentários, tendências de moda, colaborações entre marcas e uma nova geração de fãs, o esporte vem construindo uma presença cada vez mais forte na cultura pop e, principalmente, no mercado de lifestyle. 🏎️

Parte dessa transformação passa pelo entretenimento. Produções como Drive to Survive, da Netflix, aproximaram o público dos bastidores da Fórmula 1, apresentando não apenas as disputas nas pistas, mas também a personalidade dos pilotos, suas relações e os dramas que movimentam os bastidores das equipes.

O resultado? Uma modalidade que ganhou novos espectadores e passou a conversar com públicos que, até pouco tempo atrás, não acompanhavam o calendário de corridas. Segundo dados divulgados, as mulheres já representam cerca de 40% dos fãs da Fórmula 1, um reflexo dessa expansão de audiência e da construção de novas comunidades em torno do esporte. (GO GIRLSSS! 🏁💘)

E quando falamos em cultura pop, é impossível ignorar o impacto das personalidades que orbitam esse universo. Os pilotos deixaram de ser reconhecidos apenas por seus resultados esportivos e passaram a ocupar um lugar de destaque nas conversas sobre estilo, comportamento e influência digital. Nesse cenário, suas companheiras também despertam atenção: Kim Kardashian e Lewis Hamilton, Charles Leclerc e Alexandra Saint Mleux, além de Max Verstappen e Kelly Piquet, são alguns dos nomes que ajudam a aproximar o paddock do universo das celebridades, da moda e das redes sociais. Uma espécie de versão da Fórmula 1 para o fenômeno das WAGs (sigla em inglês para esposas e namoradas de atletas), em que os relacionamentos também passam a fazer parte da narrativa cultural do esporte.

Nas pistas, a influência também ultrapassa gerações. No Brasil (e no mundo) Ayrton Senna permanece como um dos maiores símbolos dessa conexão entre esporte e identidade. Mais do que suas conquistas, o piloto construiu um legado que continua inspirando atletas, fãs e iniciativas sociais, como o Instituto Ayrton Senna. Sua imagem e seu estilo também seguem despertando interesse fora do automobilismo, provando que determinados ícones não pertencem apenas à história de uma modalidade, mas à cultura de um país.

Não por acaso, esse repertório vem sendo revisitado pela indústria da moda. Um dos exemplos mais recentes é a colaboração entre Zara e Senna, que transforma referências do guarda-roupa do piloto nos anos 1990 em uma coleção que mistura peças clássicas, elementos esportivos e uma estética retrô. É uma forma de traduzir um legado esportivo em códigos de estilo que continuam fazendo sentido décadas depois.

O movimento também aparece em parcerias que aproximam marcas de diferentes segmentos. A Porto, por exemplo, se uniu à Carnan em uma collab inédita que conecta a tradição da companhia no automobilismo à identidade streetwear da marca brasileira. A coleção-cápsula reúne jaqueta, camisa, camisetas e bonés, combinando referências racing com uma estética urbana. Além da parceria, a Porto apresenta sua primeira Motor Collection autoral, com peças para adultos e crianças e acessórios inspirados na cultura automotiva e na história de Interlagos.

Já a Chevrolet e a BAW dão continuidade a uma parceria que teve sua primeira edição em 2025. A coleção BAW Racing by Chevrolet Motorsports revisita o universo do motorsport por meio de nove peças com referências vintage, aplicações personalizadas e códigos do streetwear. Entre os destaques estão uma jaqueta e uma calça de sarja que, usadas juntas, remetem ao macacão dos pilotos. A proposta ainda ultrapassa o guarda-roupa: a experiência ganha uma versão digital com um game inspirado no universo das corridas, aproximando moda, entretenimento e interação.