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O incrível mundo das collabs
Por que temos visto tantas colaborações entre as marcas?
Carol Araújo, Bruna Costa, Laura Mattos & Marcela Elis
27 de março de 2026
Se você abriu as redes sociais hoje, existe uma grande chance de ter visto: uma marca que você ama se juntando com outra que você nunca imaginou! Pois bem, estamos vivendo o auge das collabs!
E não é exagero. Moda, beleza, lifestyle… Parece que tudo virou parceria. É collab de maquiagem com comida, fast fashion com estilista conceituado, marca brasileira com estética gringa… As marcas estão criando um verdadeiro multiverso fashion.
Tá, mas por que esse BOOM?
Segundo análises da Business of Fashion (BoF), depois de um certo respiro no início da década, as colaborações ~ principalmente com influenciadores ~ voltaram com tudo. O motivo? Simples: o consumidor mudou.
Hoje, a gente pensa mais antes de comprar, compara mais, se interessa menos pelo óbvio. E as marcas precisam correr atrás desse interesse perdido! As collabs entram exatamente aí. Elas funcionam como um atalho pra novidade, sem precisar criar tudo do zero. Sacou?
Além disso, os dados mostram que parcerias com influenciadores têm sido especialmente estratégicas. Isso acontece porque:
– Ajudam a alcançar novos públicos (em alguns casos, quase 40% dos clientes são novos)
– Geram mais engajamento (afinal, tem uma pessoa REAL por trás)
– E parecem mais autênticas, já que o criador participa da construção!
Mas por que a gente QUER tanto?
É meio óbvio: porque collab bem feita é quaaaase uma armadilha emocional ~ pra nossa mente, e pro nosso bolso ~ Ela junta referências que a gente já ama, cria uma narrativa nova e ainda vem com aquele selinho de “edição limitada”.
Além disso, tem o fator IDENTIFICAÇÃO. Comprar uma collab é meio que entrar naquele universo, fazer parte da história, entender a referência. E fala sério: quem não quer fazer parte disso?
Agora sim: um tour pelas collabs que alugaram um triplex na nossa cabeça!
💄 BATON x Vult
Essa aqui é sobre entender o próprio público. Duas marcas nacionais queridinhas se juntaram pra criar um produto que gera MUITO desejo e até mesmo nostalgia. Da embalagem ao produto final, ficamos OBCECADAS com o lançamento.
Zelia Team: o que vocês acham que é a receita para uma collab de sucesso como a vult x baton?
“Para criar a collab, Vult pensou em uma verdade para o consumidor. Quando você pegava o Baton na infância, já fingia ser um batom pelo nome no produto, então transformar o chocolate em itens que o consumidor já desejava fez parte dessa estratégia. Vult também investiu na conexão entre alguns elementos que entendemos terem feito a diferença nesse processo: a riqueza de detalhes na embalagem, que traz a iconicidade e a nostalgia de descascar o seu chocolate Baton, o gloss stick fácil de passar, com cheirinho de chocolate e com cores desejadas pelo consumidor; e o timing, com o lançamento pré-Páscoa, que foi muito assertivo. Nós alcançamos a marca de 3,6 unidades vendidas por minuto e isso só mostra o sucesso de vendas da collab entre Vult e Baton!”
🖤 Zara x Galliano
Se alguém dissesse isso há alguns anos, você acreditaria? A Zara flertando com o universo dramático de Galliano trouxe uma camada de conceito pro fast fashion. Amamos!
🌞 Farm x Matte
Aqui é um encontro de identidades bem definidas e prestigiadas pelo público consumidor das duas.
🌶️ Sephora x Tabasco
Talvez a mais aleatória (e por isso mesmo, GENIAL) A mistura de maquiagem com o universo da pimenta criou uma estética divertida, altamente compartilhável e com potencial viral.
🥤 BT x Coca-Cola
Bruna Tavares simplesmente entregou tudo aqui (como sempre!!!) A parceria com a Coca-Cola mergulha direto na memória afetiva: cores icônicas, embalagens reconhecíveis e um storytelling impecável, sem contar a qualidade dos produtos!
Queremos saber: qual a sua collab favorita? 💭
Toc, Toc! Tem alguém ai? 🚪👀
Me chamo Manoella e tenho 23 anos, do signo de gêmeos. Atualmente sou estudante de moda e trabalho freelancer com de tudo um pouco HAHAH pesquiso e analiso tendências, escrevo sobre moda e cultura pop, auxilio na estratégia digital de algumas marcas e ainda dou uma de blogueira de vez em quando.
Sou viciada em café, revistas bonitas, maquiagem e Bad Bunny. 🐰 ☕️ 💘
Os seus highlights preferidos do mundinho fashion desta semana! ✨ No botão abaixo, você confere todas as notícias. 💖💊
I-HEART MUSIC AWARDS 2026!
Na noite de ontem (27/03) tivemos mais uma edição do I-Heart Music Awards 💖 Com direito à apresentação de Bad Bunny - que foi confirmado como atração musical da Copa do Mundo - e 7 prêmios para Taylor Swift, incluindo o de Melhor Álbum Pop por “The Life of a Showgirl”.
NETFLIX ANUNCIA REMAKE DE “DE REPENTE 30”
EMERGÊNCIA NO MUNDINHO COMÉDIAS ROMÂNTICAS BR! A Netflix anunciou a produção de um remake de “De Repente 30”, estrelado por Emily Barder e Logan Lerman! O longo ainda vai contar com produção executiva da própria Jennifer Garner e direção de Brett Haley 🌟
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É só mandar um e-mail para [email protected] com seu nome, idade, data e hora (se aplicável) e a ocasião que você precisa de um look que a gente te ajuda com o resto!
Até semana que vem! 💚
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