Os bastidores de um evento de marca!

Nos últimos tempos, nós fomos flodadas de perguntas sobre eventos de marcas… “Como eu faço para ser convidada?”, “O que vocês ganham para ir nesses eventos? E as marcas?” e “É sério que o seu trabalho hoje foi gravar 3 stories?” (Sim, mãe! É sério!).

Mas por trás de todas essas dúvidas, existe uma união de áreas que movimentam a comunicação e a publicidade das principais empresas de moda, beleza e selfcare do país e do mundo! Mais do que isso: a resposta para esses questionamentos também soluciona aquele mistério milenar que todo fã de Sex and the City já tentou desvendar: afinal, qual era mesmo o trabalho da Samantha? ☝️ 

Você provavelmente já viu esse protocolo acontecendo ao vivo… Uma marca anuncia um lançamento, os stories começam a pipocar e, de repente, seu feed está tomado por celebridades, influenciadoras e jornalistas reunidos para conferir o lançamento de pertinho, com direito a alguma experiência imersiva. Parece uma festa. E, tecnicamente, é! Mas também é muito mais do que isso: os famosos eventos de RP são ferramentas (poderosíssimas, tá?) de comunicação.

Eles servem para lançar produtos, construir relacionamento com a imprensa, aproximar criadores, posicionar a marca, gerar conteúdo e criar experiências que continuam circulando nas redes por dias. O evento nunca vai existir só pelo espetáculo, mas sim como uma estratégia desenhada para atingir públicos e objetivos específicos.

Uma análise da Cvent de 2026 sobre o mercado de eventos aponta que as experiências presenciais estão sendo usadas pelas marcas como uma forma de criar conexão humana em um ambiente digital saturado. Muito além do “as marcas fazem eventos porque é legal e fica lindo no story”, eles são parte de uma engrenagem MUITO maior. Se antes as marcas diziam o que queriam que a gente soubesse, hoje elas criam situações para que a gente experimente aquilo na pele.

A grande questão é que tudo isso não acaba quando os convidados vão embora. Hoje, um bom evento é quase uma usina de conteúdo, unindo storytelling, comunidade e relevância cultural para construir a grande moeda da comunicação corporativa: a reputação.

Nessa perspectiva, um evento pode entregar simultaneamente:

• Relacionamento: A marca consegue reunir imprensa, creators, parceiros e outros públicos estratégicos no mesmo espaço.

• Conteúdo: Cada convidado pode transformar a experiência em Stories, TikToks, Reels, posts e matérias.

• Mídia espontânea: Um lançamento pode gerar cobertura editorial e conversa orgânica nas redes.

• Posicionamento: Quem está na lista de convidados, onde o evento acontece, como ele é produzido e qual experiência é oferecida comunicam exatamente a essência da marca.

• Memória de marca: Em vez de simplesmente ver um anúncio, a pessoa associa a marca a uma vivência marcante.

Ah, as maravilhas da comunicação! A gente aposta que você vai olhar para cada story de influencer com outros olhos depois de entender que TUDO comunica. A lista de convidados é comunicação. O local também. A decoração, o brinde... Até o que vai parar no Stories de uma convidada faz parte da narrativa que a marca está tentando construir.

WOMEN IN SPAM!

“Mas Zelia, quem faz tudo isso acontecer?” É aqui que entra o nosso triplex da semana! Se os eventos parecem tão espontâneos e sincronizados, existe uma pergunta que talvez a gente devesse fazer: quem está no corre por trás disso tudo?

Entre o briefing e o evento existe uma cadeia enorme de profissionais: atendimento, planejamento, produção, relações públicas, social media, marketing, assessoria de imprensa, conteúdo, creators, publicidade…

E, em boa parte dessas áreas, quem está ocupando essas cadeiras são mulheres! (Vamos galera, mulheres!) É aqui que entra a “Women in SPAM”.

Se você entrou no TikTok ou no Instagram nos últimos meses, provavelmente já cruzou com o termo. E não, não estamos falando de e-mails indesejados ou da famosa carne enlatada. Aqui, SPAM é a sigla para Social Media, Public Relations, Advertising and Marketing - quatro áreas que, juntas, ajudam a construir as marcas, campanhas e conversas que chegam até nós todos os dias.

Nas redes, esse movimento começou com memes engraçadinhos mostrando personagens queridinhas da cultura pop - como em Emily in Paris, Sex and the City e O Diabo Veste Prada -, mas se tornou algo muito além da estética de “marketing girlie”. Embora essas profissões sejam frequentemente associadas a lançamentos glamourosos e jantares chiques, existe uma quantidade surreal de pesquisa, planejamento, produção, negociação, criação e muuuuito trabalho operacional invisível por trás das telas.

E para as fãs de dados: o Anuário da Comunicação Corporativa 2024, com pesquisa do Instituto CORDA/Mega Brasil, aponta que as mulheres eram 71,5% da força de trabalho das agências de comunicação corporativa no país. E aí vem um ponto crucial: a presença numérica nas pesquisas não significa necessariamente igualdade em cargos de liderança, remuneração ou reconhecimento.

Women in SPAM é, no fim das contas, um movimento sobre reconhecer quem está construindo as conversas que movimentam a cultura. São profissionais que criam campanhas, administram comunidades, constroem reputações, aproximam marcas de pessoas, transformam produtos em desejo e fazem uma festa de três horas continuar rendendo no feed por dias!

Toc, Toc! Tem alguém ai? 🚪👀 

Hello, Vivi!  🎀✨ Conta pra gente, quais são as 3 coisas que estão alugando um TRIPLEX na sua cabeça ultimamente?

3 coisas fashion que alugaram um TRIPLEX na cabeça depois de passar uns dias em NY:

Os seus highlights preferidos do mundinho fashion desta semana! ✨💖💊

DIVULGADAS AS MARCAS QUE ESTARÃO NA SPFW N61

Alô, fashionistas! Chegou uma das notícias que a gente a gente mais aguarda durante todo o ano: a line up da São Paulo Fashion Week! Estão confirmadas 24 marcas e 2 desfiles de projetos especiais, trazendo diferentes perspectivas sobre a moda brasileira! A SPFW N61 acontece entre os dias 14 a 18 de outubro.

O line-up completo você confere no perfil da SPFW no Instagram.

QUEM DISSE, BERENICE? COM HITS IMPERDÍVEIS COM ATÉ 50% OFF

QDB? Tá de Parabéns com hits imperdíveis com até 50% OFF e com Giovanna Lancellotti como convidada para mostrar os seus favoritos! Entre os produtos que já fazem parte da nécessaire da atriz estão a Base Tint, o Corretivo Tint, a Paleta Tô no Glow, o Batom Hidratante, a Máscara Big Bang 360º e o Lápis Multifuncional 3 em 1 Toda Colorida.

“Presto mais atenção à textura, ao conforto, à maneira como a minha pele reage e, principalmente, se aquilo vai entrar na minha rotina de verdade. Acho que as minhas escolhas ficaram mais conscientes, mas não menos divertidas.” afirma Lancellotti

É só mandar um e-mail para [email protected] com seu nome, idade, data e hora (se aplicável) e a ocasião que você precisa de um look que a gente te ajuda com o resto!