Todo mundo quer ser performático

estou escrevendo essa newsletter de uma máquina de escrever portátil, usando um moletom largo com o cabelo em um coque frouxo, em uma cafeteria superfaturada no centro da cidade enquanto fotografo a cena com uma câmera digital

✨ Na sua opinião, eu receberia o selinho de PERFORMÁTICA? ✨ 

Pois é! Há alguns anos, as redes sociais eram um espaço para compartilhar a vida. Hoje, elas parecem funcionar mais como um lugar onde a vida precisa ser constantemente apresentada. A diferença até pode parecer sutil, mas muda completamente a forma como consumimos, nos vestimos, nos divertimos e até construímos nossa identidade. Isso te fez lembrar alguma situação?

O curioso é que esse comportamento já não pertence apenas aos influenciadores. Afinal, produzir uma imagem atraente sempre fez parte do trabalho de quem vive da internet! A novidade é que essa lógica ultrapassou a bolha da criação de conteúdo e passou a orientar o cotidiano de pessoas comuns. Não basta mais ir ao pilates: o pilates precisa fazer parte de uma estética. Não basta gostar de café: ele precisa vir acompanhado da xícara certa, da iluminação certa e, de preferência, de uma legenda que traduza aquele estilo de vida (!!!) A experiência continua existindo, mas quase sempre acompanhada da expectativa de como ela será percebida pelos outros. Vai dizer que você mesmo nunca passou um tempão escolhendo a música perfeita pro story de um cafézinho?

Talvez seja por isso que tantos aplicativos tenham surgido prometendo uma internet "mais real". O BeReal, por exemplo, nasceu JUSTAMENTE como uma reação ao Instagram, propondo publicações sem filtros e em horários “reais”. A ideia era simples: registrar a vida como ela é, sem tempo para planejar ou editar.

Mas bastaram poucos meses para que os próprios usuários encontrassem maneiras de controlar esse "espontâneo". Muitos passaram a esperar o momento ideal para publicar, repetir fotos ou simplesmente ignorar a proposta original quando ela não favorecia a imagem que gostariam de transmitir. Em outras palavras: até a autenticidade passou a ser editada. SOS!!!

A moda, por exemplo, sempre foi sobre tendências: a bolsa da estação, a cor do verão, o jeans do momento… Mas sabemos também que ela vende algo muito mais valioso: um estilo de vida. Não é coincidência que as principais microtendências dos últimos anos ~ clean girl, office siren, mob wife ou trad wife ~ não se resumam a uma peça de roupa. Elas vem acompanhadas de uma rotina, de uma playlist, de uma cafeteria favorita, de um tipo de maquiagem, de uma forma de organizar a casa e até de um jeito específico de se comportar. Comprar uma saia ou um hidratante deixou de ser apenas uma escolha de consumo se tornou uma forma de sinalizar pertencimento a uma determinada estética. O produto já não é mais o protagonista. O que realmente está sendo vendido é a promessa de uma identidade.

Esse talvez seja o retrato mais preciso do momento que estamos vivendo. A internet deixou de premiar apenas quem parecia perfeito. Agora, ela recompensa quem consegue parecer verdadeiro. E existe uma diferença importante entre essas duas coisas. A perfeição afastava porque parecia inalcançável, e a autenticidade aproxima justamente porque transmite a sensação de identificação! O problema é quando ela também passa a seguir uma cartilha estética.

É nesse contexto que a performance deixa de ser um recurso de quem cria conteúdo e passa a funcionar como uma espécie de linguagem social. Aos poucos, deixamos de escolher apenas aquilo que gostamos para escolher também aquilo que comunica melhor quem gostaríamos de parecer ser.

Toc, Toc! Tem alguém ai? 🚪👀 

Hello, Naetê! 💗Conta pra gente, quais são as 3 coisas que estão alugando um TRIPLEX na sua cabeça ultimamente?

Os seus highlights preferidos do mundinho fashion desta semana! ✨ No botão abaixo, você confere todas as notícias. 💖💊

ZENDAYA NA PRÉ-ESTREIA DE “A ODISSÉIA”

SHE’S THE MOMENT! Os hot topics da semana são os looks da Zendaya na press tour de “A Odisséia”. Com inspirações na mitologia grega e nos visuais greco-romanos, a atriz (e o stylist, Law Roach) entregaram looks icônicos nos red carpets de divulgação do longa. Dirigido por Christopher Nolan, o filme adapta o clássico livro de Homero e traz um elenco de peso, que também inclui nomes como Tom Holland, Anne Hathaway e Matt Damon!

BAER-MATE E NOTTHESAMO LANÇAM COLLAB INÉDITA

A Baer-Mate e a Notthesamo apresentam uma colaboração inédita que nasce de um território comum às duas marcas: a cultura. Essa visão ganha forma na campanha Culture Keeps Moving, conceito que traduz a afinidade entre Baer-Mate e a Notthesamo. A cápsula reúne jaqueta, moletom, camisetas gráficas e boné, combinando elementos da identidade visual das duas marcas em peças que celebram esse encontro entre moda, design e cultura urbana. A colaboração também chega ao Notthesamo Café em uma edição especial da clássica garrafa de Baer-Mate. A coleção será lançada oficialmente no dia 18 de julho, em evento aberto ao público no Anexo NTS, na Vila Buarque.

É só mandar um e-mail para [email protected] com seu nome, idade, data e hora (se aplicável) e a ocasião que você precisa de um look que a gente te ajuda com o resto!

Até semana que vem! 💚